Помните ли "Цифромания"? За хората около и над 30-те това ще да е първата истинска, българска (в онзи – негативния смисъл на думата) промоция. Не помня вече точните подробности – минали са повече от 15 години. Но смисъла беше, че се събираха едни числа (не цифри) от капачките на Пепси бутилките, и ако твоите съвпаднеха с тези, които се публикуваха в тогавашните централни всекидневници – хоп – печелиш. Хората решиха, че това е тото с по-голям шанс за печалба и се хвърлиха да купуват.
"Малката" уловка беше, че принципът на който се изтегляха числата, нямаше нищо общо със случайността и всъщност хората си бяха решили да раздадат примерно 5 награди и във всяка печеливша комбинация имаше по някое число, което го имаше едва на една бутилка.
Постепенно хората се усетиха и играта замря. Крайният резултат беше, че потреблението на Пепси скочи много, но за кратко. Задълго остана горчивият вкус у излъганите хора.

Fast Forward до 2008-ма. Човек би си помислил, че маркетинговите агенции ще са се научили да избягват подобни евтини трикове за моментно повишаване на продажбите. Да, ама не!
Идва нова промоция на Pampers. На опаковката на всеки продукт има отпечатани едни мечета. Събирането на огромен брой мечета (продукти за няколко стотин лева), ви носи играчка. Хубава играчка. И така – много майки събират мечетата.

Continue reading →